将会影响企业的生死存亡
来源:    发布时间: 2019-11-07 10:54    次浏览   >

李会芬称,企业去经营品牌或者是去塑造品牌,其最终目的是赢得消费者。而消费者对一个品牌的好感也好,认知也好,它所沉淀的资产,是无形资产,或者叫知识产权。而其最重要的表现形式就是商标。“知识产权表现形式很多种,有商标、有专利,还会有一些著作权。但是对于一个消费者企业来讲,它最重要的无形资产应该就是商标。”

李会芬强调,如果一个企业的商标被抢注,将会影响企业的生死存亡。因为没有商标,所有广告、所有推广、所有资产可能都是为别人做嫁衣裳。所以洽洽在德国被抢注,或者其他品牌在海外被抢注,一方面它会影响到品牌推广的进程,更重要的是影响这个企业和品牌它在未来市场拓展过程当中的整体进程,是涉及到企业战略非常重要非常关键的一个问题。

李会芬表示,洽洽商标维权案将于8月31日在慕尼黑地方法院开庭审理。

对此,李会芬表示,如果德国公司抢注这些商标,而我们无法通过法律程序夺回的话,中国本土这些企业的损失是非常之大的,首先丧失的就是企业对于品牌的自主知识产权。

据悉,德国欧凯公司除了抢注洽洽品牌之外,一共被抢注的还有“王致和”、“白家”、“老干妈”这些在国内非常受欢迎的品牌。